Oenotourisme : grâce à sa richesse et à sa diversité le vignoble français est entrain de rattraper son retard

Face au modèle californien (les premiers en la matière) et à la hardiesse des espagnols, les français, après une période de balbutiement et d’amateurisme, prennent le train en marche, quitte à doubler la locomotive…

La montée en régime est précise, dense, riche. Les projets et les réalisations arrivent de toute part et dans toutes les régions. La France est en passe de gagner son pari.

Ainsi, en réponse aux projets pharaoniques et futuristes des espagnols (Marques de Riscal, Bodega Ysios en Rioja) ou hollywoodiens des wineries de la Nappa Valley, tendance Las Vegas (20 millions de visiteurs par an / 2 milliards d’Euros), les français répliquent avec leurs armes.

Les projets ont bien les pieds ancrés dans la tradition mais évoluent dans le modernisme. Toutes les grandes régions offrent maintenant des « sites viticoles classés » ouvrant leurs portes à l’œnotourisme. En Bordelais, l’emblématique Château Pape-Clément de Bernard Magrez propose la découverte du château et du chai avec ballade en Rolls Royce, survol en hélicoptère et nuitée au château. Puy-Berland en Médoc, Château de Pizay en Beaujolais, Château de Gilly en Bourgogne, Château d’Isenbourg en Alsace s’ouvrent également pour le bonheur des œnophiles de monde entier.

Sans triomphalisme, la France a enfin compris qu’elle dispose du patrimoine viticole le plus illustre au monde et que le calfeutrer derrière murs et portails hautains ne servait plus à rien. La force du vignoble français réside également dans sa diversité. L’atomisation de son vignoble peut en réalité devenir une véritable force. Ainsi, à l’opposé d’une offre Château viticole, toute une mosaïque de produits intimistes se  développe. Les supports sont simples  et variés : depuis les ballades découverte à pied ou en vélo (offre présente dans tous les vignobles), survols en montgolfière qui apparaissent (Lubéron) jusqu’aux visites avec chauffeur (You Drinks, I Drive… Avignon Wine Tour), la sauce française n’est pas californienne car le « guide chauffeur », lui, a 20 ans de sommellerie dans les meilleurs restaurants du sud… C’est autre chose !

Réellement après avoir cultivé le secret, le vignoble français s’ouvre. La formule rosé-pétanque-piscine de Château Roubine en Provence avec découverte éducative du vignoble en 13 étapes côtoie l’offre vinothérapie parfaitement rodée de Smith Haut Lafite à Bordeaux ou la formule festival musique classique de Gigondas avec nuitée au domaine / Hôtel de la Cabasse. Plus académiques, les musées du vin tel celui de Georges Duboeuf en Beaujolais ou plus récemment le complexe de Philippe Raoux situé entre Bordeaux et Saint Estèphe, où sur près de 30 ha, winery, boutiques, bar à vins, restaurant, oenotourisme, musée contemporain se côtoient dans un univers exclusivement dédié au vin.

En final, aujourd’hui tous les projets sont acceptés dans la mesure où ils sont qualitatifs, éducatifs. Ils mettent en valeur le patrimoine viticole, donc l’économie viticole tout entière.


Le réseau Vinea Transaction est dans ce contexte très actif. De nombreux projets sont en cours d'étude reposant sur des concepts marketing ou financiers totalement innovants.